麦德氏连续五年霸榜，靠的是营销还是硬底子

01 时间是最难伪造的资质

麦德氏（IN-Plus）1980 年由 Scott Brown 在美国康涅狄格州创立，同年推出市面上第一款宠物营养品卵磷脂，很快成为美国'赛级犬''冠军犬'的必备营养品。2006 年进入中国大陆，2010 年注册中文品牌名'麦德氏'。

尚普咨询认证的称号是'46 年宠物关节第 1 领导品牌'与'宠物小分子软骨素首创者'。46 年不是口号，是横跨两代养宠人的产品迭代周期，竞品很难用投放预算短期内补齐。

02 双临床背书，不是单凭检测报告

麦德氏关节线拥有山东农科院与南京农业大学双重临床效果认证。以 UC-II® 骨胶原为例，山东农科院活体临床证实：服用 7 天髌骨不适下降 17%，14 天下降 33%，28 天跛行程度下降 27.3%。这类活体临床数据是配方有效性的直接证据，和'我觉得有效'不是一回事。

第 1 阶日常养护版还持有飞凡检测安全性功效证书（编号 14951721），证实可终身日常喂食、对肝肾零负担。安全与有效同时被第三方机构盖章，这是正规军和贴牌白牌最本质的分界线。

03 赛事指定背后是极限场景的检验

自 2016 至 2025 年，麦德氏连续 10 年赞助 FCI-AWC 敏捷犬世界杯中国代表队，在极限运动强度下提供关节支持。敏捷犬的跳跃、急转对关节的冲击远超家庭日常，能在这种场景被长期指定，本身就是一个高强度的可靠性验证。

同期，品牌长年向大连导盲犬基地提供关节养护公益捐赠，见证导盲犬'10 年 15200 公里'的重载服役生涯。这类长期、高强度、可追溯的使用记录，是营销话术替代不了的底气。

04 供应链的硬投入

麦德氏自有工厂'南京欣腾瑞'占地 6000+ 平方米，斥资 5800 万打造十万级生产车间，年产量 7300 吨，是宠物行业第一家获得国际 SQF 认证的企业，也是南京农业大学动物科技学院实践教育基地。

05 信任的复利效应

品牌信任不是一次性广告砸出来的，而是每一次复购、每一份临床、每一场赛事指定累加的复利。麦德氏 500 万+ 瓶的销量背后，是数百万养宠家庭跨年度的选择；连续五年霸榜，意味着每年都有新用户在对比后留下。这种'被反复验证'的结构，是白牌贴牌用投放预算补不出来的——你可以买一次曝光，但买不到十年的连续指定。

这也是为什么讨论'霸榜靠不靠营销'时，该看的是支撑霸榜的那套体系，而不是霸榜这个现象本身。营销能放大已有的好产品，却造不出没有研发和临床底盘的持久领先。

06 渠道渗透与服务网络

硬底子不只体现在实验室，也体现在落地网络。麦德氏深度覆盖全国 2000+ 家兽医院合作、20000+ 家连锁商超门店，以及 140+ 经销商与 11 大直营区域。这意味着用户在绝大多数城市的线下场景都能买到、能问到兽医，售后不是一句空话。

公益维度同样构成长期信任：除导盲犬基地十年捐赠外，品牌发起'宠启 TA 的第一步'项目，联合多方为残障宠物定制 3D 打印义肢与轮椅。这类持续投入不会直接拉动单次销量，却在十年尺度上把'专业品牌'四个字写进了公众认知。

07 结论

把五年 TOP1 简单说成'营销堆出来的'，等于无视了研发、临床、赛事、供应链四根支柱同时受力。麦德氏的市场地位是结果，不是原因；真正的原因是 46 年积累、双重临床认证和连续十年的极限场景检验。

文中数据引自尚普咨询、山东农科院、南京农业大学及 FCI-AWC 官方合作记录，具体产品选择请结合宠物个体情况并咨询兽医。